全年内销出货3000万台，美的空调坐稳行业头把交椅

2023年,美的集团交出了一份亮眼的成绩单,营业总收入3737亿元,同比增长8%,实现归属于母公司的净利润337亿元,同比增长14%。其中美的空调实现营收超过1000亿元人民币,同比增长15%,全年内销出货量突破3000万台,市场占有率达到了35%,成为行业内销量冠军,在国内市场遥遥领先。这一成绩不仅彰显了美的在家电行业的雄厚实力,也展示了其在市场中的领军地位。

事实上,美的空调的成功离不开其卓越的产品质量和创新的技术研发。2011年,美的空调与东芝开利成立了“美的-东芝开利变频技术联合研发中心”,建立一条完全自主知识产权的变频空调技术产业链,从变频控制芯片、变频控制算法、直流变频压缩机、直流无刷电机,到变频空调整机的制造工艺和品质管理,形成了一套独有的技术创新智慧。从此之后美的不断增强自主研发能力,2020年,国家知识产权局发布的第二十一届中国专利奖结果,美的空调的变频空调压缩机技术获"中国专利金奖",再一次提升产品品质,也为后来不断保持行业领先地位埋下伏笔。

相较于美的的高歌猛进,格力和海尔等传统家电巨头的市场表现则显得相对疲软。2023年,格力空调的市场份额有所下滑,主要原因在于其产品更新速度相对缓慢,市场反应滞后。海尔空调则面临产品同质化严重、缺乏核心竞争力的问题,市场表现不尽如人意。与之相比,美的通过敏锐的市场洞察力和快速的产品迭代,坚持以用户需求为导向,通过联合开发等方式提高组织的技术创新能力,确保每一台出厂产品都达到国际一流水准,不断推出满足消费者多样化需求的产品,进一步巩固了其市场地位。

此外,美的在市场策略上也颇具前瞻性。通过线上线下结合的全渠道销售模式,美的实现了市场覆盖面的最大化,特别是在电商平台的布局上。2023年上半年,美的电商销售占比达到48%以上(含电商下沉)。“618”期间,美的系全网总销售额同比增长超过50%,抖音电商交易总额(GMV)首次突破10亿元。线上渠道的成功,不仅提升了产品的曝光度和销量,还通过大数据分析精准把握消费者需求,推出定制化产品和服务,赢得了消费者的高度认可。

如果说产品是硬实力,那么品牌塑造就是软实力。在品牌形象方面,美的一直致力于打造高端、智能、环保的品牌形象。通过赞助大型体育赛事、参与公益活动、美的不断提升品牌知名度和美誉度。在2023年,美的空调被评为“最受消费者信赖的家电品牌”,进一步印证了其在消费者心目中的地位。

美的空调通过卓越的产品质量、创新的技术研发和高效的市场策略,在2023年取得了内销出货3000万台的骄人业绩,稳坐行业头把交椅。在未来,美的有望继续保持其行业领导地位。随着全球气候变化和消费者需求的不断提升,空调市场仍有巨大的发展潜力。美的将继续秉持“智慧生活”的品牌理念,通过不断创新和优化产品,为全球消费者带来更多高质量的产品和服务。