《赋能洁净未来，蓝月亮了不起的未来洗衣科技藏不住了！》

现如今,随着大众生活品质的提高和消费需求的升级,中国家庭洗衣习惯愈发趋向品质化与精细化,国民消费国产洗衣品牌市场格局又再进一步集中,洗衣赛道市场规模与场景逐渐丰富。为助力亿万中国家庭洁净无忧,巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮共同发起「了不起的未来洗衣科技」项目,通过最新的洗衣科技及健康理念,把轻松愉悦的洁净体验与全新的洁净生活方式传递给用户,携手用户迈向洁净洗衣新时代,享受洁净生活带来的美好。

溯源千年洗衣发展,见证洁净科技蜕变

《礼记·内则篇》记载:“冠带垢,和灰清漱,衣裳垢,和灰清浣”。早在数千年前,中国便对洗衣科技展开诸多探索。4月29日,「了不起的未来洗衣科技」主题官宣片《洗越千年》重磅上线,该片通过实景+虚拟背景+国风元素的创意叙事,浓缩展现中国上下两千年的洗衣科技发展史。蓝月亮亦秉承古人千年一脉的探索精神,坚持不懈追求创新,研制未来洗衣科技,为亿万中国家庭的洁净生活赋能。

《洗越千年》上线后,不仅让用户得以溯源千年洗衣变迁,从中深度感知到蓝月亮自我革新之态与对洗衣科技的匠心追求,也引起了大众对“了不起的未来洗衣科技”的广泛关注与探索。目前,抖音站内关于“了不起的未来洗衣科技”和蓝月亮至尊系列相关内容的搜索量正以“狂飙”之势激增,话题#了不起的未来洗衣科技 播放量达7.6亿+,话题#蓝月亮至尊洗衣液 播放量超10亿,热度持续发酵。

定制化内容,拓宽用户品牌感知力

如果说《洗越千年》引发大众对“千年洗衣史,谁是下一代”的好奇与探索,那么,蓝月亮品牌衍生片则通过对话专家,深度解答了用户疑问。在衍生片中我们可以看到,蓝月亮洞察消费者洗衣需求,聚焦洗衣痛点,研发「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,诠释了不起的未来洗衣科技,以持续开发高效、专业的产品及科学、轻松的方法,提供创新的清洁解决方案,助力消费者实现洁净无忧。

为应对快节奏生活,洗衣时快洗模式往往会成为用户的首要选择。但是,市面上常见的洗衣机快洗模式只有15分钟,包含进水、洗涤、排水、漂洗、脱水等多个过程,其中洗涤大约只占3.5分钟,通常只漂洗一次。在这种情况下,要如何才能快速洗净衣服又不伤衣成为一大难题。

蓝月亮研发的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液就满足了这个需求,通过采用低粘稳定技术,遇水1秒即溶,迅速释放洁净力,加之活性物含量高达47%、添加多重活性酶、低泡易漂洗等特点,即使是在15分钟快洗模式下,也能做到快速洁净无残留,这些领先的创新科技,给消费者带来了全新的高效洗衣体验。

同时,蓝月亮还针对衣领渍、袖口渍、油斑等污渍,推出科学洗衣方法——“干衣预涂法”,在衣服干的时候先取蓝月亮“预涂神器”涂抹在油渍处,静置5分钟后,再搭配「浓缩+」生物科技至尊洗衣液进行洗涤,即可轻松洗净。

此外,蓝月亮还聚焦不同功能方向,持续对至尊系列进行研发升级,加码推出了如“运动特效款”“除菌去味款”等至尊系列产品,不仅满足用户特殊场景下的洁净体验,也持续引领市场对于洁净洗衣的认知与体验。

该衍生片释出后,截止6月16日,观看量突破520万+,广受热议。不少网友在评论区表示,“快洗太适合我们这些上班族了,很需要一款这样的洗衣液”“蓝月亮值得～洗出来的衣服好香”。蓝月亮“了不起”的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,正受到越来越多用户的青睐。

在“闪亮的智慧”中,窥见洗衣科技下的生活美学

洗衣科技背后所蕴含的“洁净文化”,既是溯源历史的根基,亦是今日用户对待生活的态度与智慧哲学的映射写照,更是未来“了不起”的科技。于此,抖音「了不起的未来洗衣科技」项目携手新华社客户端、山东卫视共创微纪实特辑节目《闪亮的智慧》,以主理人傅首尔的视角切入,通过跟拍记录不同领域的代表人物,从工作、生活、学习等不同维度,展示他们的人格魅力和闪亮智慧,让观众能在闪亮的智慧中汲取养分与正能量,感受生活美好。《闪亮的智慧》于6月16日圆满收官,截止17日,节目正片全网累计播放量超3亿+,抖音端播放量达3000万+;节目主话题#闪亮的智慧 曝光量3.2亿+,#梁永安傅首尔逛复旦招聘会 等节目相关话题频上抖音热榜。

(节目海报)

智慧无言,自会闪亮。节目嘉宾们诠释出的人生厚度与体悟,无不展示着在不平凡的人生背后,对美好、纯净生活的执着与向往。而这种对美好生活的热爱与追求,恰恰与蓝月亮品牌所倡导的洁净美学不谋而合。蓝月亮深入嘉宾们的生活细处,不仅为他们解决实际洗衣难题,带去美好洁净体验,也让他们收获了闪亮的洗衣智慧。

节目中,傅首尔与梁永安教授吃饭时,关注到他们衣物留味问题,为其送上一份用于去味的贴心礼物——「浓缩+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款),以新增突破的异味消除技术&根源抑味技术,帮助梁永安教授15分钟轻松去除火锅味,让其在繁忙工作之余,能更高效洁净、省时省力;面对因多重身份加持而被填满的生活,上上也选择带上「浓缩+」生物科技至尊洗衣液替他“耕耘”洁净洗衣领域,15分钟快洗模式下,不仅能迅速释放超强洁净力,还有生物酶和抗污渍再沉积剂,防止衣物发黄发灰,让衣物常洗如新,助力他在各个领域熠熠闪耀。节目在通过每个热门话题延展之下,为用户传递生活的闪亮智慧的同时,亦以创新洗涤科技引领大众洁净、焕新美好的生活。随着节目的热播,蓝月亮与其主打的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,也引发了广泛的用户情感共鸣与品牌认同。

蓝月亮“至尊洁净之旅”,揭秘科学洗涤方式

为让更多消费者能够领略洁净之美、了解未来洗衣科技,除了借助IP内容传递洗涤知识、科普科学洗衣法外,蓝月亮还举办“至尊洁净之旅”活动,通过参观洗涤科技馆、亲自洗干净一件衣服等线下活动,与消费者面对面,将知识营销落到实处。

“洗衣液能否洗干净衣服主要看有效成分,也就是活性物浓度。”“衣服越洗越黄是因为衣服上的污渍没有真正洗干净。而至尊洗衣液采用「浓缩+」配方、不仅去污力强,还能通过多重生物酶有效防止衣物发黄”。在蓝月亮洗涤科技馆中,讲解人员通过一个个通俗易懂、生动有趣的实验,向现场用户展现代表着“未来洗衣科技”的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液的神奇奥秘。

在蓝月亮洗涤基地互动体验中,现场用户还对话洗涤科学家,了解不同衣物、不同污渍类型、不同沾染时长及不同场景下对应的科学洗涤产品及用法等,同时动手实操“一涂一泵”科学洗衣方法、学习如何去除毛巾阴干味和衣服汗味等,在深度感受洁净效果中,更加具像化地感知到至尊洁净的魅力。

此次蓝月亮“至尊洁净之旅”,不仅打破了用户洗护认知“伪常识”,也让用户了解、学习到了正确的科学洗涤方式。参与此次“至尊洁净之旅”的用户直言获益匪浅,“洗衣服这件小事背后竟然藏有那么大的学问。”

此外,基于抖音生态丰富的创作者资源,蓝月亮也通过与达人合作,在直播中传播未来洗衣科技、科普科学洗涤知识和洗衣方法等,进一步让更多消费者使用和体验了不起的未来洗衣科技。值得一提的是,在近日蓝月亮专场直播中,达人至尊爆款首场直播即获全网抢购,当天直播全场总GMV突破1亿+,荣登抖音带货总榜和生活品质榜双榜第一,是截至当日抖音平台内第一家,也是唯一一家专场直播总GMV超亿元的家清品牌。后续蓝月亮还会携手更多达人,把科学洗涤知识带给大家,更多精彩内容,值得期待!

此次蓝月亮通过IP内容、线下活动及达人合作等的接力呈现,从引发用户好奇、专家深度解读,到深入用户生活实际、线下见证产品力,再到大范围破圈和持续丰富的消费者体验,以了不起的未来洗衣科技及贴近用户、用心铺排的多形式知识营销,助力用户真正解决洗涤问题,持续夯实品牌“洁净”地位,推动中国洗涤行业迈向更广阔的未来。蓝月亮与「了不起的未来洗衣科技」IP后续还将给我们带来哪些惊喜呢?让我们一起拭目以待!